Guerilla marketinq nədir?
Guerilla marketinq ənənəvi marketinq strategiyalarından fərqli olaraq az maliyyə və resurslarla, lakin yaradıcı və qeyri-adi üsullarla geniş bir auditoriyaya təsir etməyi hədəfləyən bir marketinq texnikasıdır. Bu strategiya ilk dəfə 1980-ci illərdə Jay Conrad Levinson tərəfindən ortaya atılmış və o zamandan bəri müxtəlif şirkətlər və markalar tərəfindən geniş şəkildə istifadə olunur. Guerilla marketinqin əsas məqsədi minimal büdcə ilə maksimal təsir əldə etməkdir. Bu strategiya insanların gündəlik həyatında qarşılaşdıqları ənənəvi reklam formatlarından fərqli olaraq, onları təəccübləndirən, düşündürən və yadda qalan təcrübələr yaratmağa çalışır. Burada yaradıcılıq, innovasiya və qeyri-adi fikirlər əsas rol oynayır. Guerilla marketinq strategiyaları, əsasən, sosial media, küçə sənəti, viral videolar, flaşmoblar və digər interaktiv üsullarla həyata keçirilir.
Guerilla marketinqin üstünlükləri
Guerilla marketinqin ən böyük üstünlüyü az maliyyə və resurslarla böyük təsir yaratmaq imkanıdır. Bu strategiya, xüsusilə kiçik və orta bizneslər üçün çox əlverişlidir, çünki onlar böyük marketinq büdcələrinə sahib deyillər. Guerilla marketinqin digər bir üstünlüyü onun yadda qalma dərəcəsinin yüksək olmasıdır. İnsanlar adi reklamları tez unutsa da, qeyri-adi və yaradıcı kampaniyalar onların yaddaşında uzun müddət qalır. Bu cür kampaniyalar həmçinin, sosial mediada geniş yayılma potensialına malikdir, bu da markanın və ya məhsulun tanınmasını artırır. Guerilla marketinqin üçüncü üstünlüyü onun interaktiv olmasıdır. Bu cür kampaniyalar insanları aktiv iştirak etməyə və markayla əlaqə qurmağa təşviq edir. Nəticədə müştəri loyallığı artır və marka ilə daha dərin əlaqə yaranır.
Guerilla marketinqin müxtəlif növləri
Guerilla marketinqin müxtəlif növləri vardır ki, hər biri fərqli mühitlərdə və şərtlərdə istifadə oluna bilər. Birinci növ küçə marketinqidir. Bu ictimai yerlərdə yaradıcı və gözəçarpan reklamların yerləşdirilməsi ilə həyata keçirilir. İkinci növ ambient marketinqdir. Bu növdə reklamlar insanların gündəlik həyatında qarşılaşdıqları əşyaların üzərində yerləşdirilir. Məsələn, avtobus dayanacaqlarında, park skamyalarında və ya liftlərdə. Üçüncü növ təcrübə marketinqidir. Burada əsas məqsəd insanlara marka və ya məhsul haqqında unudulmaz təcrübələr yaşatmaqdır. Dördüncü növ virus marketinqidir. Bu növdə yaradılan məzmunun sürətlə yayılması və geniş kütlələrə çatması hədəflənir. Bu, adətən sosial media vasitəsilə həyata keçirilir. Beşinci növ ambush marketinqidir. Bu növdə marka və ya məhsul,böyük tədbirlərdə və ya idman yarışlarında diqqəti cəlb etmək üçün gizli şəkildə reklam olunur.
Guerilla marketinqin gələcəyi
Guerilla marketinqin gələcəyi yaradıcılıq və innovasiyaların davamlı inkişafı ilə bağlıdır. Texnologiyanın sürətli inkişafı guerilla marketinq kampaniyalarının daha da müxtəlif və təsirli olmasına şərait yaradır. Məsələn, virtual reallıq (VR) və artırılmış reallıq (AR) texnologiyaları insanlara unudulmaz təcrübələr yaşatmaq üçün yeni imkanlar yaradır. Bundan əlavə, sosial medianın rolunun artması guerilla marketinq kampaniyalarının daha geniş kütlələrə çatmasına kömək edir. Bununla yanaşı, müştərilərin daha tələbkar və məlumatlı olması markaların daha yaradıcı və diqqətçəkən kampaniyalar hazırlamasını tələb edir. Nəticədə guerilla marketinqin gələcəyi parlaq görünür və bu strategiya markaların diqqətini çəkmək və müştəri loyallığını artırmaq üçün əvəzolunmaz bir vasitə olaraq qalacaq.
Guerilla marketinqin bizneslər üçün əhəmiyyəti
Guerilla marketinq bizneslər üçün bir çox üstünlüklər təqdim edir. Əvvəla, bu strategiya ənənəvi marketinq üsullarına nisbətən daha az maliyyətlidir. Bu, xüsusilə kiçik və orta bizneslər üçün böyük bir üstünlükdür. İkincisi, guerilla marketinq kampaniyaları insanları təəccübləndirir və onların diqqətini cəlb edir. Bu markanın yadda qalma dərəcəsini artırır. Üçüncüsü, bu cür kampaniyalar sosial mediada sürətlə yayılaraq, geniş bir kütləyə çatır. Bu da markanın tanınmasını və satışlarını artırır. Dördüncüsü, guerilla marketinq strategiyaları müştərilərin marka ilə interaktiv əlaqə qurmasına şərait yaradır. Bu, müştəri loyallığını artırır və markanın müsbət imicini gücləndirir. Nəticədə, guerilla marketinq bizneslər üçün təsirli və səmərəli bir marketinq vasitəsi olaraq qalır.
Guerilla marketinqin müvəffəqiyyət şərtləri
Guerilla marketinqin uğurlu olması üçün bir neçə şərt vacibdir. Birincisi, kampaniya yaradıcı və qeyri-adi olmalıdır. İnsanların diqqətini çəkmək üçün fərqli və innovativ fikirlərdən istifadə edilməlidir. İkincisi, kampaniya insanların gündəlik həyatına inteqrasiya olunmalıdır. Bu, onların kampaniyanı daha yaxşı dərk etməsinə və yadda saxlamasına kömək edir. Üçüncüsü, kampaniya interaktiv olmalıdır. İnsanlar aktiv iştirak etməli və kampaniya ilə əlaqə qurmalıdır. Dördüncüsü, kampaniya sosial mediada geniş yayılmalı və viral təsir yaratmalıdır. Bu, markanın daha geniş kütlələrə çatmasına və tanınmasına kömək edir. Beşincisi, kampaniya markanın əsas mesajını və dəyərlərini düzgün əks etdirməlidir. Bu, müştərilərin marka ilə daha dərin əlaqə qurmasına və loyallığını artırmasına şərait yaradır.
